依據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90、95后已成為現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)的主力軍；而隨著時(shí)間的推移，未來(lái)十年內(nèi)，00后也將呈現(xiàn) 后浪推前浪 之勢(shì) 隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，年輕的新興品牌紛紛推出豐富多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段吸引年輕人群的眼球。 與此同時(shí)，擁抱新市場(chǎng)環(huán)境，開(kāi)拓新興消費(fèi)市場(chǎng)成為了 老字號(hào) 保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵問(wèn)題。那么，當(dāng) 老字號(hào) 品牌邂逅年輕消費(fèi)主力軍，原先品牌多年積累的口碑和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，是否還能發(fā)揮作用？整體的戰(zhàn)略定位是否需要調(diào)整，以建立長(zhǎng)效機(jī)制應(yīng)對(duì)時(shí)代的變遷？ 近幾年， 老字號(hào) 品牌破圈跨界的事件屢見(jiàn)不鮮，由于不同的策略也導(dǎo)致各品牌在市場(chǎng)的風(fēng)格和走向上具有較大差異。在2024中國(guó)體博會(huì)的參展企業(yè)中，就不乏既有實(shí)力又有洞察力的 老字號(hào) 品牌。其中，上海回力鞋業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱 回力 ）便是一個(gè)依靠不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn) 逆生長(zhǎng) 的優(yōu)秀企業(yè)代表。尤其是近年來(lái)，回力一直堅(jiān)持與時(shí)代同頻共振，并依據(jù)社會(huì)的風(fēng)尚走向，貼近潮流，時(shí)刻保持活力和 年輕力 ，走出了一條自有屬于的特色發(fā)展路線，開(kāi)出了 新花 。 那么，到底 百年回力 百年常新的秘訣是什么？日前，在2024中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)對(duì)上海體育制造業(yè)集群進(jìn)行走訪的過(guò)程中，了解到回力近些年實(shí)施的品牌 大動(dòng)作 本文將從細(xì)節(jié)點(diǎn)切入，或可使我們從中得到新的市場(chǎng)感悟和啟發(fā)。 01丨潮流子品牌 回力1927 ， 與年輕人一同探索運(yùn)動(dòng)先鋒精神 回力作為一家具有中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊(yùn)的國(guó)民老字號(hào)品牌，自誕生初期便蘊(yùn)含著一股積極向上、朝氣蓬勃的力量，承載了幾代國(guó)人對(duì)青春時(shí)代的美好回憶。并且在新中國(guó)成立初期，便與球王會(huì)官網(wǎng)事業(yè)結(jié)下不解之緣： 上世紀(jì)50年代起，回力鞋積極參與到新中國(guó)的建設(shè)中，為抗美援朝部隊(duì)和奔赴祖國(guó)各地的建設(shè)者們提供過(guò)產(chǎn)品； 1956年，回力為中國(guó)籃球隊(duì)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了 565型籃球鞋 ，成為國(guó)家男籃的戰(zhàn)靴 自此，回力與球王會(huì)官網(wǎng)結(jié)下不解之緣； 在上世紀(jì)七、八十年代，回力全面支持國(guó)家乒乓球隊(duì)、排球隊(duì)、籃球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)健兒們?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光，也為廣大體育愛(ài)好者提供了豐富的產(chǎn)品。 如今，回力技術(shù)中心通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)升級(jí)，切實(shí)推進(jìn)回力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，結(jié)合材料數(shù)據(jù)庫(kù)、運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)形成產(chǎn)品的概念開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品規(guī)劃，滿足廣大消費(fèi)者的多元化需求。 與此同時(shí)，回力持續(xù)聚焦冷粘運(yùn)動(dòng)鞋、潮流服飾的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，利用數(shù)據(jù)中心中優(yōu)化的楦型、版式、部件等進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，形成系列產(chǎn)品更新迭代的開(kāi)發(fā)模式，逐步建立回力中高檔產(chǎn)品線，形成品牌創(chuàng)新開(kāi)發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力。 2023年9月15日，回力品牌于上海國(guó)際時(shí)尚中心舉辦 回力1927 品牌發(fā)布會(huì)。這標(biāo)志著，當(dāng)前，回力公司正在以品牌年輕化戰(zhàn)略為藍(lán)圖，不斷探索潮流文化的全新表達(dá)。全新的 回力1927 將秉持 始于此，不止于此。HIT THE ROAD 的品牌精神，以 時(shí)代 為主題，打造經(jīng)典、潮流、輕運(yùn)動(dòng)系列的鞋服產(chǎn)品。 回力1927 除了做好回力百年品牌的歷史傳承，也將不斷發(fā)展與創(chuàng)新，通過(guò)品牌傳達(dá)勇于探索、敢于創(chuàng)新、堅(jiān)持不懈，勇往直前的精神，不斷拓展新領(lǐng)域，開(kāi)啟新可能，攀升新高度。回力1927不僅展現(xiàn)了回力百年品牌的價(jià)值傳承，也傳遞著品牌以國(guó)潮魅力開(kāi)啟時(shí)尚新篇章的決心與使命。 作為 回力1927 品牌推出的全新服裝產(chǎn)品 2024SS系列 的服裝特別邀請(qǐng)了上海東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的 千禧后 青年設(shè)計(jì)師，以更貼近Z世代群體的年輕化視角，創(chuàng)作出極具未來(lái)主義的 回力1927-24SS系列 ICON，彰顯銳意進(jìn)取，突破創(chuàng)新的態(tài)度。 2024SS系列 還以年輕化美學(xué)視角和時(shí)尚銳意的系列設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在保證運(yùn)動(dòng)舒適性的同時(shí)，塑造出獨(dú)樹(shù)一幟的潮流態(tài)度，進(jìn)一步詮釋 回力1927 之 始于此，不止于此 的品牌精神。 值得一提的是， 2024SS系列 在色彩選擇方面，在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)色彩中率先引入了多種2024時(shí)裝流行色 用鮮活的色彩完美展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的張力，更為品牌注入年輕的潮流律動(dòng)；在剪裁設(shè)計(jì)方面，精準(zhǔn)貼合當(dāng)下流行的美學(xué)穿搭理念，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的廓形感，讓不同年齡及身型的群體都能更好地彰顯個(gè)性。 全新的服裝產(chǎn)品系列之外，回力還發(fā)布了 數(shù)字虛擬人ICON 黎荔Lia ，更好地對(duì)話新一代年輕消費(fèi)者。 黎荔Lia 將為回力品牌形象和價(jià)值展現(xiàn)賦能，推動(dòng)品牌文化、新品宣傳和潮流生活方式有效結(jié)合，快速拉近與年輕消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力。 未來(lái)，回力將通過(guò)深度發(fā)掘品牌的經(jīng)典與創(chuàng)新之美，在保持品牌傳統(tǒng)元素的同時(shí)，帶動(dòng)新時(shí)代的潮流文化，打造符合年輕群體審美的全新潮流系列，展現(xiàn)百年老字號(hào)的新生魅力。 02丨賦能文化藝術(shù)創(chuàng)新， 發(fā)布回力DESIGN 回旋 藝術(shù)項(xiàng)目 2023 年 6 月 21 日，擁有近百年歷史的中國(guó)著名鞋類(lèi)品牌回力在上海正式發(fā)布回力DESIGN 回旋 系列藝術(shù)項(xiàng)目。 回旋 系列藝術(shù)項(xiàng)目是回力DESIGN的最新創(chuàng)作，旨在聯(lián)動(dòng)有影響力的年輕藝術(shù)家，形成回力DESIGN青年藝術(shù)家矩陣，并打造年輕藝術(shù)家的展示平臺(tái)。而構(gòu)建以回力為核心的藝術(shù)家矩陣，是回力DESIGN計(jì)劃創(chuàng)立的初衷。 回力希望通過(guò)聚合不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同理念的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，打破傳統(tǒng)束縛，給予新生代藝術(shù)家創(chuàng)作自由，以獨(dú)特的視角詮釋他們對(duì)于品牌的理解和思考，并以此反哺回力品牌的未來(lái)發(fā)展 通過(guò)與藝術(shù)的結(jié)合為回力注入創(chuàng)造力和獨(dú)特性，使其與傳統(tǒng)品牌形象有所不同,拉近與年輕人的距離，順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的情緒。藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在和回力品牌的互動(dòng)中，被啟發(fā)、被激勵(lì)，用具備文化鑒賞價(jià)值和知識(shí)屬性的藝術(shù)展，來(lái)滿足年輕消費(fèi)群體的多元化需求。 回力DESIGN 回旋 系列展覽一共分為三期，每期展出時(shí)長(zhǎng)約為3個(gè)月，每期都會(huì)邀請(qǐng)新的藝術(shù)家加入至 回力DESIGN藝術(shù)家矩陣 中，呈現(xiàn)藝術(shù)家們最新的藝術(shù)創(chuàng)作成果。 通過(guò)創(chuàng)新文化形式來(lái)拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者的距離，這是一次回力借助于文化交融魅力 征服 年輕消費(fèi)者的成功案例，更展現(xiàn)了 老字號(hào)品牌 的獨(dú)到見(jiàn)解。 03丨擁抱數(shù)字化新賽道， 傳播老字號(hào)新內(nèi)涵 近兩年，虛實(shí)融合的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形成了一種全新的社會(huì)形態(tài)，簇生了許多嶄新的文化交流和社交玩法。面對(duì)數(shù)字化浪潮的全新挑戰(zhàn)和機(jī)遇，老字號(hào)回力品牌 不服老 ，關(guān)注數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)格局，抱著先行先試的積極態(tài)度探尋數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式，強(qiáng)化賽道思維，布局品牌數(shù)字化發(fā)展，融入數(shù)字資產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景。 在上海市政府和國(guó)資委的傾力指導(dǎo)和支持下，回力品牌借助r:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫eb3.0的契機(jī)和回力創(chuàng)新體系的共同推動(dòng)，首次嘗試以數(shù)字資產(chǎn)等新興概念進(jìn)入第三次互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型新階段。同時(shí)結(jié)合 回力DESIGN 計(jì)劃，讓品牌能夠快速響應(yīng)潮流變化，逐漸完成從迎合潮流到引領(lǐng)潮流的進(jìn)化，構(gòu)建全領(lǐng)域的格局，完善品牌體系的同時(shí)，激發(fā)數(shù)字化潛能。 在多方協(xié)同努力下，回力品牌首個(gè)數(shù)字資產(chǎn) 回力DESIGN元年 于2022年8月25日在嗶哩嗶哩平臺(tái)正式發(fā)售。此次首發(fā)是上海數(shù)據(jù)交易所數(shù)字資產(chǎn)板塊成立以來(lái)發(fā)布的首個(gè)數(shù)字資產(chǎn)，也是全國(guó)首發(fā)，上線數(shù)秒即被市場(chǎng)搶購(gòu)一空。 這次數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行，一方面展現(xiàn)了回力老字號(hào)加快擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的決心；另一方面，也凸顯回力品牌老字號(hào)振興與上海建設(shè) 設(shè)計(jì)之都 的融合戰(zhàn)略，以 無(wú)限 為核心，跨界出圈，加速品牌年輕化 由此，業(yè)界也將2022年定義為 回力DESIGN 的新生之年。 繼發(fā)行數(shù)字資產(chǎn) 回力DESIGN-元年 受到消費(fèi)者熱捧后，2022年12月27日，回力乘勢(shì)而上，在得物平臺(tái)又推出了國(guó)內(nèi)首款A(yù)R數(shù)字資產(chǎn) 哎啊兔 ，并在上海數(shù)據(jù)交易所完成登記，通過(guò)AR技術(shù)進(jìn)一步提升數(shù)字資產(chǎn)的可玩性和消費(fèi)者的體驗(yàn)感。 這款A(yù)R數(shù)字資產(chǎn)也是國(guó)內(nèi)將AR技術(shù)與數(shù)字資產(chǎn)相結(jié)合的首次應(yīng)用，值得一提的是，回力將首款A(yù)R衛(wèi)衣作為 哎啊兔 數(shù)字資產(chǎn)的線下兌換權(quán)益之一 當(dāng)消費(fèi)者用手機(jī)通過(guò)回力AR小程序掃描圖案時(shí)，靜態(tài)圖案將變成趣味動(dòng)畫(huà)，給消費(fèi)者帶來(lái)全新交互體驗(yàn)。 通過(guò)國(guó)內(nèi)首款A(yù)R 哎啊兔 數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行，使回力賦能數(shù)字新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨界出圈，加速品牌年輕化，延續(xù)品牌數(shù)字化發(fā)展布局，加深品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升了回力品牌在年輕群體中的好感度和影響力，樹(shù)立 老字號(hào) 發(fā)展的新標(biāo)桿，構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。 回力通過(guò)發(fā)行數(shù)字資產(chǎn)，利用流量、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)等新技術(shù)、新模式，讓品牌多渠道、多場(chǎng)景地觸達(dá)消費(fèi)者，滿足了品牌市場(chǎng)多元化的發(fā)展需求。 同時(shí)，為品牌與消費(fèi)者建立高效的對(duì)話模式，讓用戶感受到 老字號(hào) 的創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)新活力，推動(dòng) 老字號(hào) 品牌市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 04丨借力打力，體博再添新輝煌 眾所周知，回力品牌具有中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊(yùn)，且具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值，堅(jiān)持注入中國(guó)精華的傳統(tǒng)文化到產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計(jì)中，并通過(guò)層出不窮的跨界融合和不斷的思維創(chuàng)新，來(lái)贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。 而為了讓回力能夠在體育消費(fèi)及服務(wù)市場(chǎng)長(zhǎng)耕，回力也一直通過(guò)參加展會(huì)的方式不斷 進(jìn)修 ，時(shí)刻關(guān)注業(yè)界的一線資訊和動(dòng)態(tài)。 此次參展2024中國(guó)體博會(huì)，回力也是精心地進(jìn)行了準(zhǔn)備。作為國(guó)內(nèi)最具影響力的體育展會(huì)之一，中國(guó)體博會(huì)一直以來(lái)都是品牌展示自身實(shí)力、拓展市場(chǎng)的重要平臺(tái)。因此參與中國(guó)體博會(huì)，對(duì)回力來(lái)說(shuō)，既不失為一個(gè)可以向廣大體育愛(ài)好者和業(yè)內(nèi)人士展示最新的創(chuàng)意產(chǎn)品和技術(shù)成果的機(jī)會(huì)，也是將回力品牌所蘊(yùn)含的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神和深厚的歷史底蘊(yùn)向年輕消費(fèi)者充分展現(xiàn)的良好窗口。 回力和中國(guó)體博會(huì)一直以來(lái)都是緊密的合作伙伴。回力與中國(guó)體博會(huì)之間的合作可以追溯到1995年，此后，回力幾乎每年都會(huì)在中國(guó)體博會(huì)上參展，向廣大的體育愛(ài)好者和業(yè)內(nèi)人士展示其最新的創(chuàng)意產(chǎn)品和技術(shù)成果。在此過(guò)程中，回力堅(jiān)持將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神和深厚的歷史底蘊(yùn)注入到產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中，并致力于推廣體育文化、推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。 回力也通過(guò)中國(guó)體博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，不斷擴(kuò)大其品牌的影響力和知名度。而中國(guó)體博會(huì)作為國(guó)內(nèi)最具影響力的體育展會(huì)之一，一直以來(lái)都是品牌展示自身實(shí)力、拓展市場(chǎng)的重要平臺(tái)。因此，長(zhǎng)期以來(lái)，回力和中國(guó)體博會(huì)就像一對(duì)好伙伴，相互支持、相互幫助，共同努力推動(dòng)球王會(huì)官網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展和壯大。 即將到來(lái)的2024中國(guó)體博會(huì)，回力不僅將集中展示旗下回力、回力1927、飛躍三大品牌，還將把重點(diǎn)放在新品開(kāi)發(fā)上面，集中向 七巧板 和 七芒星 兩大系列縱向延伸，特別是在輕運(yùn)動(dòng)及潮流穿戴方面。 屆時(shí)，展示輕運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品亮點(diǎn)頗多：運(yùn)用更多合理的仿生學(xué)的設(shè)計(jì)理念，鞋款采用相對(duì)輕量化，推進(jìn)型的設(shè)計(jì)概念作為大方向；鞋面采用了大面積TPU紗局部加強(qiáng)復(fù)合材料，主視覺(jué)采用仿生雨燕的線條造型設(shè)計(jì)；外底運(yùn)用超薄液態(tài)橡膠材料，搭配多層次螺旋式三角紋路設(shè)計(jì)；雙密度中底采用 回 字型透空減重設(shè)計(jì)，搭載全掌異型 羽燕 系統(tǒng)，上中底優(yōu)異的能量吸收和緩震，下中底穩(wěn)定以及動(dòng)能回饋； 羽燕 異形全掌穩(wěn)定動(dòng)能系統(tǒng)，提高跑步過(guò)程中的穩(wěn)定性和精確力傳導(dǎo)，優(yōu)異的防外翻穩(wěn)定設(shè)計(jì)，能有效地降低跑步過(guò)程中腳掌外翻的動(dòng)作 此外，還將有符合年輕一代潮流期許的 回力1927 服裝產(chǎn)品的展示 在保證運(yùn)動(dòng)舒適性的同時(shí)，塑造出獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性態(tài)度，致敬青春。 面對(duì)00后新生代， 老字號(hào) 品牌回力期待強(qiáng)勢(shì)奏響 體博新聲 。-球王會(huì)官網(wǎng)