去年，由國(guó)家體育總局等多部門聯(lián)合印發(fā)的《全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)工作方案（2023-2025年）》中指出，到2025年，要實(shí)現(xiàn)常住人口20萬(wàn)以上的縣級(jí)行政區(qū)域至少建有一個(gè)公共體育場(chǎng)或田徑場(chǎng)、全民健身中心、體育公園、公共體育館，鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)全民健身場(chǎng)地器材 短板 得到補(bǔ)齊，行政村（社區(qū)）等公共場(chǎng)所全民健身器材進(jìn)一步優(yōu)化提升，健身步道、體育公園、戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施等綠色便捷的全民健身新載體大幅增加。 此外，文件中還提及，要確保以健身設(shè)施為依托的群眾體育賽事活動(dòng)更加普及，公共健身設(shè)施服務(wù)水平和使用效益進(jìn)一步提升，基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，群眾滿意度明顯提高，提升行動(dòng)成為新時(shí)代全民健身事業(yè)發(fā)展新品牌 受此影響，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施市場(chǎng)也將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。這也促使行業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)紛紛開始對(duì)新時(shí)期的體育公共服務(wù)設(shè)施市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局和規(guī)劃。 近期，在2024中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)對(duì)上海本土參展企業(yè)進(jìn)行走訪調(diào)研的過程中，與運(yùn)動(dòng)地材企業(yè) 上海普利吉體育產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)胡宗杰，就運(yùn)動(dòng)地材市場(chǎng)的發(fā)展前景展開了深入討論。 01 激蕩的運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)，企業(yè)如何自處？ 上海普利吉體育產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱 普利吉 ）成立于2004年，是一家集咨詢?cè)O(shè)計(jì)、生產(chǎn)研發(fā)、銷售安裝及售后服務(wù)為一體的多元化專業(yè)服務(wù)企業(yè)。作為行業(yè)領(lǐng)先的體育工藝系統(tǒng)集成服務(wù)商，近20年來，公司業(yè)務(wù)遍及國(guó)際級(jí)賽事體育場(chǎng)館、省市級(jí)體育中心、文體綜合場(chǎng)館、國(guó)際學(xué)校、商業(yè)地產(chǎn)等不同領(lǐng)域。 普利吉充分整合行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)和產(chǎn)品，其始終秉承 讓運(yùn)動(dòng)更美好 的企業(yè)使命，堅(jiān)持高品質(zhì)的戰(zhàn)略，注重創(chuàng)新研發(fā)，依靠先進(jìn)的體育工藝設(shè)計(jì)理念、精湛的施工技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的系列產(chǎn)品，為亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)、青運(yùn)會(huì)、CBA球隊(duì)、ATP世界巡回賽、WTA世界巡回賽等大型專業(yè)體育場(chǎng)館及賽事提供了全方位的一站式體育工藝集成解決方案。 圖｜普利吉官網(wǎng) 普利吉體育旗下?lián)碛衅绽⑹Ⅲw、燁英三大品牌。產(chǎn)品覆蓋了運(yùn)動(dòng)木地板、丙烯酸、塑膠跑道、看臺(tái)座椅、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)圍網(wǎng)、體育照明等20多項(xiàng)產(chǎn)品為核心運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施，已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的多項(xiàng)專利證書，并通過國(guó)際籃聯(lián)FIBA認(rèn)證、世界羽聯(lián)BWF認(rèn)證，是世界著名網(wǎng)球場(chǎng)地面層品牌GreenSet(澳網(wǎng)公開賽官方球場(chǎng)供應(yīng)商)中國(guó)區(qū)總代理。 盡管已經(jīng)啟動(dòng)了多元化戰(zhàn)略，但值得一提的是，在運(yùn)動(dòng)木地板這一優(yōu)勢(shì)品類領(lǐng)域，普利吉近年來依舊在不斷開拓，更是專門開發(fā)出了 全民系列 為全民健身事業(yè)保駕護(hù)航。 近年來，隨著國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了一大批體育運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)的品牌，擁有國(guó)際籃聯(lián)FIBA認(rèn)證的企業(yè)也越來越多，全球通過FIBA認(rèn)證體系的企業(yè)中，就有二十多家來自中國(guó)企業(yè)的身影 這標(biāo)志著中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)已成為世界籃球舞臺(tái)中不可忽視的重要力量。 隨著運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展、進(jìn)化和迭代，目前該行業(yè)已進(jìn)入到了新的 洗牌 階段 中國(guó)運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)這兩年的市場(chǎng)容量雖然在擴(kuò)大，但整體利潤(rùn)在下滑；整個(gè)行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，品牌內(nèi)卷白熱化，競(jìng)爭(zhēng)格局分散，頭部品牌不再壟斷整個(gè)市場(chǎng)。 胡宗杰坦言： 在這樣的大環(huán)境下，材料成本、物流成本、人工成本都被進(jìn)一步激發(fā)，成本提升已經(jīng)成為不可逆的事實(shí)，因此企業(yè)必須通過重新定位和洗牌，來應(yīng)對(duì)由此帶來的影響。 圖｜普利吉運(yùn)動(dòng)木地板產(chǎn)品 胡宗杰還指出，得益于國(guó)家一直在推動(dòng)公共體育設(shè)施服務(wù)建設(shè)這樣的大背景，2024年度運(yùn)動(dòng)木地板市場(chǎng)的機(jī)會(huì)將主要表現(xiàn)在以下兩方面： 第一，差異化。滿足客戶需求的差異化 回歸產(chǎn)品本質(zhì)，能更好滿足客戶需求，在制定差異化策略時(shí)，從客戶需求出發(fā)，去挖掘差異化優(yōu)勢(shì)。 第二，定制化。按照 全面對(duì)接客戶需求、量身定制項(xiàng)目方案 的原則 在基于客戶的喜好、期望下，讓客戶獲得滿意的產(chǎn)品與服務(wù)。 以長(zhǎng)期發(fā)展的眼光來看待行業(yè)前景，胡宗杰認(rèn)為，未來，運(yùn)動(dòng)木地板市場(chǎng)還將以創(chuàng)新為引領(lǐng)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、開放合作、融合發(fā)展，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展準(zhǔn)則，同時(shí)更加注重提高產(chǎn)品品質(zhì)。 此外，胡宗杰還指出，下個(gè)階段，運(yùn)動(dòng)地材行業(yè)市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)出兩大值得追蹤和關(guān)注的新發(fā)展脈絡(luò)： 一是隨著各類賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)在大眾視野，體育賽事也越來越受到品牌關(guān)注，更多商家也開始加碼布局體育營(yíng)銷賽道，借助冠名或聯(lián)名的方式，與各類賽事主辦方、俱樂部、知名運(yùn)動(dòng)員共同攜手展開一系列創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)； 二是為擴(kuò)充年輕人群的覆蓋率，提升年輕群體對(duì)品牌的認(rèn)知度而不斷 加碼 的校園體育建設(shè)與各種體育培訓(xùn)服務(wù)等。 02 從運(yùn)動(dòng)木地板單品衍生出體育場(chǎng)館集成 面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)變化，有市場(chǎng)遠(yuǎn)見的企業(yè)總是會(huì)提早布局和謀劃。為此，普利吉十分珍稀每一次近距離貼近市場(chǎng)的機(jī)會(huì) 這也是普利吉參展2024中國(guó)體博會(huì)的原因之一。 在胡宗杰看來，中國(guó)體博會(huì)跳出傳統(tǒng)的 會(huì)展主辦搭臺(tái)，參展企業(yè)唱戲 的思維和運(yùn)營(yíng)模式，組委會(huì)通過新技術(shù)、新場(chǎng)景，幫助參展企業(yè)吸引客流、帶來更優(yōu)質(zhì)的專業(yè)觀眾和買家，這是極其創(chuàng)新的辦展模式， 我們期待新一屆的中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)能夠利用微信小程序的互動(dòng)展位圖，為觀眾導(dǎo)覽展位位置，展示企業(yè)產(chǎn)品信息，對(duì)優(yōu)質(zhì)觀眾給予鼓勵(lì)或獎(jiǎng)勵(lì)，多引入創(chuàng)新的互動(dòng)方式，如打卡活動(dòng)、AR拍照、虛擬場(chǎng)景、互動(dòng)操作等，吸引有效觀眾前來參觀。 圖｜普利吉承接的項(xiàng)目案例 據(jù)悉，在2024中國(guó)體博會(huì)期間，普利吉將展示以 研發(fā)、創(chuàng)新 為宗旨所衍生出來的體育場(chǎng)館集成系列新品，將自主研發(fā)符合國(guó)際籃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)木地板結(jié)構(gòu)與丙烯酸網(wǎng)球場(chǎng)地面層相結(jié)合，有效提高網(wǎng)球場(chǎng)的物理性能，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的保護(hù)大大提高，減少運(yùn)動(dòng)所帶來的傷害，打造安全舒適、運(yùn)動(dòng)性能更卓越的產(chǎn)品。 當(dāng)然，在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響下，普利吉未來發(fā)展的重點(diǎn)將不僅聚焦在運(yùn)動(dòng)木地板這一品類上。據(jù)胡宗杰介紹，目前，普利吉的業(yè)務(wù)范圍已覆蓋整個(gè)體育場(chǎng)地設(shè)施領(lǐng)域，即從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)，再到施工，都有著一套成熟的體系 從起初單一的運(yùn)動(dòng)木地板，橫向拓展出一系列產(chǎn)品，如丙烯酸、塑膠跑道、看臺(tái)座椅、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)圍網(wǎng)、體育照明等等。 由此，下一階段，普利吉的戰(zhàn)略是： 一方面，滿足高水平賽事組織、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和大眾健身休閑的需求，以國(guó)際化、專業(yè)化和市場(chǎng)化的運(yùn)作，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供更便捷、更完善、更多樣的全民健身設(shè)施及服務(wù)體系； 另一方面，將加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷投入研發(fā)和創(chuàng)新能力，讓更多消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，讓運(yùn)動(dòng)變得更簡(jiǎn)單。-球王會(huì)官網(wǎng)